Per què redissenyar una web corporativa sense perdre la identitat de marca?
Redissenyar una web corporativa quan una marca ja té recorregut implica prendre decisions amb criteri. No es tracta de trencar amb el passat, sinó de fer-lo visible i rellevant en el present.
En aquest tipus de projectes, el veritable valor no està a canviar per canviar, sinó a saber quins elements han d’evolucionar i quins s’han de mantenir per preservar la identitat de la marca.
El repte de modernitzar una empresa amb més de 40 anys d’història
En el cas de Franc Mobiliari, el repte consistia a modernitzar la seva presència digital sense diluir allò que l’ha definit durant dècades: qualitat, professionalitat i proximitat.
El redisseny havia de respectar les arrels de la marca i, al mateix temps, projectar-la cap al futur mitjançant una web capaç de comunicar la seva trajectòria, el seu posicionament i el seu valor diferencial en un entorn digital cada cop més exigent.
Franc Mobiliari: quan l’experiència no es reflecteix en la web
Franc Mobiliari porta més de quatre dècades dissenyant espais de treball funcionals, còmodes i amb caràcter. Tanmateix, la seva web anterior no reflectia ni aquesta solidesa ni l’experiència acumulada al llarg dels anys.
La presència digital quedava per sota del que la marca realment representava, generant una distància entre la qualitat del producte i la percepció online.
Una marca sòlida que necessitava una identitat digital a l’alçada
L’encàrrec tenia un propòsit molt clar: construir una identitat digital coherent amb la trajectòria real de l’empresa, capaç de transmetre confiança, ordre i professionalitat des del primer impacte.
Ens vam enfrontar a una transformació integral que implicava:
- Actualitzar la imatge corporativa.
- Unificar l’univers visual de la marca.
- Crear una web clara, usable i estratègica.
Com vam plantejar el projecte de redisseny web corporatiu
Abans de dissenyar, era imprescindible definir l’enfocament. A Creactivitat entenem el redisseny web com un procés estratègic, no com una simple capa estètica.
Vam partir d’una anàlisi profunda del posicionament de la marca, dels seus objectius comercials i de les expectatives dels seus usuaris. A partir d’aquí, vam definir una web pensada per reforçar la marca, generar confiança i facilitar la conversió.
El disseny havia de ser una conseqüència del criteri, no a l’inrevés.
Disseny estratègic abans que disseny visual
Abans de prendre decisions visuals, vam treballar el concepte, l’arquitectura i el relat de la web. Aquest enfocament ens va permetre assegurar que cada element tingués una funció clara i aportés valor real a l’experiència de l’usuari.
Objectius clars: posicionament, confiança i conversió
Tot el projecte es va construir al voltant d’uns objectius ben definits: posicionar Franc Mobiliari com a referent del sector, transmetre credibilitat i professionalitat, i convertir la web en una eina útil per generar contactes i oportunitats comercials.
Disseny gràfic i web alineats amb el llenguatge del sector
El pas següent va ser construir un sistema visual coherent i fàcilment reconeixible. Vam analitzar quins elements del branding de Franc Mobiliari havien d’evolucionar i quins calia conservar per preservar l’essència de la marca.
A partir d’aquest anàlisi, vam dissenyar un sistema gràfic sòlid, aplicable tant a l’entorn digital com als suports físics.
Coherència visual en tots els formats
El nou univers visual es va definir amb criteri i consistència:
- Paleta cromàtica sòbria, amb accents contemporanis.
- Tipografia actualitzada per transmetre solidesa i modernitat.
- Recursos gràfics adaptables a diferents formats i canals.
Aquesta coherència garanteix una imatge de marca unificada i reconeixible en tots els punts de contacte.
Una estètica B2B que comunica qualitat i professionalitat
El disseny web es va plantejar per parlar el llenguatge del sector B2B: ordre, claredat i atenció al detall. L’estètica no només respon a criteris visuals, sinó que reforça la percepció de qualitat i professionalitat que defineix Franc Mobiliari.
Aquest enfocament permet que la marca transmeti confiança des del primer impacte i mantingui una comunicació visual alineada amb el seu posicionament.
Arquitectura web i usabilitat pensades per a l’usuari real
Un dels pilars del projecte va ser la usabilitat. Abans de redissenyar qualsevol element visual, vam analitzar com es comportaven els usuaris a la web anterior i quins recorreguts resultaven més eficients per arribar al contacte o a la conversió.
La nova arquitectura del lloc prioritza la claredat i la funcionalitat, amb una estructura pensada per guiar l’usuari de manera natural i intuïtiva.
Organitzar continguts per facilitar la navegació i la conversió
Vam organitzar els continguts en una estructura simple però potent, basada en necessitats reals:
- Nosaltres, per transmetre història, valors i experiència.
- Productes, amb un catàleg visual organitzat per categories.
- Serveis, detallant solucions com interiorisme, ergonomia o muntatge.
- Projectes, mostrant casos reals aplicats.
- Contacte, accessible des de diversos punts estratègics.
L’objectiu va ser clar des del principi: fer fàcil l’essencial i crear una experiència digital coherent amb la qualitat i la professionalitat de la marca.
Tecnologia i rendiment: una web pensada a llarg termini
Una web corporativa ha de funcionar bé avui i estar preparada per demà. Per això, el desenvolupament del nou lloc web de Franc Mobiliari es va plantejar amb una visió a llarg termini, tant a nivell tècnic com estratègic.
La plataforma havia de ser estable, flexible i fàcil de gestionar, sense comprometre el rendiment ni la capacitat de creixement.
Plataforma escalable, autogestionable i optimitzada per SEO
Vam desenvolupar una solució que compleix amb aquests requisits clau:
- Responsive, optimitzada per a qualsevol dispositiu.
- Autogestionable, mitjançant un CMS intuïtiu per a equips no tècnics.
- Escalable, preparada per créixer al ritme de l’empresa.
- Optimitzada, ràpida, lleugera i preparada per posicionar-se als cercadors.
A més, vam implementar millores tècniques i eines analítiques que permeten mesurar el rendiment del nou lloc web i el seu impacte real en el negoci.
Conclusió: redissenyar per evolucionar sense perdre les arrels
A Creactivitat creiem que cada projecte és una oportunitat per explicar millor una història. I la de Franc Mobiliari mereixia una plataforma digital a l’alçada de la seva trajectòria.
Aquest redisseny no és només un canvi visual. És una declaració de principis: la qualitat de sempre, amb les eines del futur.