Rediseñar sin perder las raíces: cómo modernizamos la identidad digital de Franc Mobiliari

Del legado al diseño estratégico: una web pensada para proyectar más de 40 años de experiencia.

En la era digital, cada clic cuenta. Cuando hablamos de empresas con décadas de historia, rediseñar una web no es solo una cuestión estética. Es una oportunidad para traducir su trayectoria en una herramienta moderna, accesible y alineada con las necesidades actuales del mercado.

Con más de 40 años dedicados al diseño de mobiliario de oficina, Franc Mobiliari confió en Creactivitat para renovar su identidad gráfica y su presencia online. El reto era claro: crear una web elegante, funcional y estratégica, capaz de comunicar con precisión su posicionamiento como empresa referente del sector.

Tabla de contenidos

1. ¿POR QUÉ REDISEÑAR UNA WEB CORPORATIVA SIN PERDER LA IDENTIDAD DE MARCA?
2. FRANC MOBILIARI: CUANDO LA EXPERIENCIA NO SE REFLEJA EN LA WEB
3. CÓMO PLANTEAMOS EL PROYECTO DE REDISEÑO WEB CORPORATIVO
4. DISEÑO GRÁFICO Y WEB ALINEADOS CON EL LENGUAJE DEL SECTOR
5. ARQUITECTURA WEB Y USABILIDAD PENSADAS PARA EL USUARIO REAL
6. TECNOLOGÍA Y RENDIMIENTO: UNA WEB PENSADA A LARGO PLAZO
7. CONCLUSIÓN: REDISEÑAR PARA EVOLUCIONAR SIN PERDER LAS RAÍCES

¿Por qué rediseñar una web corporativa sin perder la identidad de marca?

Rediseñar una web corporativa cuando una marca ya tiene recorrido implica tomar decisiones con criterio. No se trata de romper con el pasado, sino de hacerlo visible y relevante en el presente.

En este tipo de proyectos, el verdadero valor no está en cambiar por cambiar, sino en saber qué elementos deben evolucionar y cuáles deben mantenerse para preservar la identidad de la marca.

El reto de modernizar una empresa con más de 40 años de historia

En el caso de Franc Mobiliari, el reto consistía en modernizar su presencia digital sin diluir aquello que la ha definido durante décadas: calidad, profesionalidad y cercanía.

El rediseño debía respetar las raíces de la marca y, al mismo tiempo, proyectarla hacia el futuro mediante una web capaz de comunicar su trayectoria, su posicionamiento y su valor diferencial en un entorno digital cada vez más exigente.

Franc Mobiliari: cuando la experiencia no se refleja en la web

Franc Mobiliari lleva más de cuatro décadas diseñando espacios de trabajo funcionales, cómodos y con carácter. Sin embargo, su web anterior no reflejaba ni esa solidez ni la experiencia acumulada a lo largo de los años.

La presencia digital quedaba por debajo de lo que la marca realmente representaba, generando una distancia entre la calidad del producto y la percepción online.

Una marca sólida que necesitaba una identidad digital a la altura

El encargo tenía un propósito muy claro: construir una identidad digital coherente con la trayectoria real de la empresa, capaz de transmitir confianza, orden y profesionalidad desde el primer impacto.

Nos enfrentamos a una transformación integral que implicaba:

• Actualizar la imagen corporativa.

• Unificar el universo visual de la marca.

• Crear una web clara, usable y estratégica.

Cómo planteamos el proyecto de rediseño web corporativo

Antes de diseñar, era imprescindible definir el enfoque. En Creactivitat entendemos el rediseño web como un proceso estratégico, no como una simple capa estética.

Partimos de un análisis profundo del posicionamiento de la marca, de sus objetivos comerciales y de las expectativas de sus usuarios. A partir de ahí, definimos una web pensada para reforzar la marca, generar confianza y facilitar la conversión.

El diseño debía ser una consecuencia del criterio, no al revés.

Diseño estratégico antes que diseño visual

Antes de tomar decisiones visuales, trabajamos el concepto, la arquitectura y el relato de la web. Este enfoque nos permitió asegurar que cada elemento tuviera una función clara y aportara valor real a la experiencia del usuario.

Objetivos claros: posicionamiento, confianza y conversión

Todo el proyecto se construyó en torno a unos objetivos bien definidos: posicionar Franc Mobiliari como referente del sector, transmitir credibilidad y profesionalidad, y convertir la web en una herramienta útil para generar contactos y oportunidades comerciales.

Diseño gráfico y web alineados con el lenguaje del sector

El siguiente paso fue construir un sistema visual coherente y fácilmente reconocible. Analizamos qué elementos del branding de Franc Mobiliari debían evolucionar y cuáles convenía conservar para preservar la esencia de la marca.

A partir de este análisis, diseñamos un sistema gráfico sólido, aplicable tanto al entorno digital como a los soportes físicos.

Coherencia visual en todos los formatos

El nuevo universo visual se definió con criterio y consistencia:

• Paleta cromática sobria, con acentos contemporáneos.

• Tipografía actualizada para transmitir solidez y modernidad.

• Recursos gráficos adaptables a distintos formatos y canales.

Esta coherencia garantiza una imagen de marca unificada y reconocible en todos los puntos de contacto.

Una estética B2B que comunica calidad y profesionalidad

El diseño web se planteó para hablar el lenguaje del sector B2B: orden, claridad y atención al detalle. La estética no responde únicamente a criterios visuales, sino que refuerza la percepción de calidad y profesionalidad que define a Franc Mobiliari.

Este enfoque permite que la marca transmita confianza desde el primer impacto y mantenga una comunicación visual alineada con su posicionamiento.

Arquitectura web y usabilidad pensadas para el usuario real

Uno de los pilares del proyecto fue la usabilidad. Antes de rediseñar cualquier elemento visual, analizamos cómo se comportaban los usuarios en la web anterior y qué recorridos resultaban más eficientes para llegar al contacto o a la conversión.

La nueva arquitectura del sitio prioriza la claridad y la funcionalidad, con una estructura pensada para guiar al usuario de forma natural e intuitiva.

Organizar contenidos para facilitar la navegación y la conversión

Organizamos los contenidos en una estructura simple pero potente, basada en necesidades reales:

• Nosotros, para transmitir historia, valores y experiencia.

• Productos, con un catálogo visual organizado por categorías.

• Servicios, detallando soluciones como interiorismo, ergonomía o montaje.

• Proyectos, mostrando casos reales aplicados.

• Contacto, accesible desde distintos puntos estratégicos.

El objetivo fue claro desde el principio: hacer fácil lo esencial y crear una experiencia digital coherente con la calidad y la profesionalidad de la marca.

Tecnología y rendimiento: una web pensada a largo plazo

Una web corporativa debe funcionar bien hoy y estar preparada para mañana. Por eso, el desarrollo del nuevo sitio web de Franc Mobiliari se planteó con una visión a largo plazo, tanto a nivel técnico como estratégico.

La plataforma debía ser estable, flexible y fácil de gestionar, sin comprometer el rendimiento ni la capacidad de crecimiento.

Plataforma escalable, autogestionable y optimizada para SEO

Desarrollamos una solución que cumple con estos requisitos clave:

• Responsive, optimizada para cualquier dispositivo.

• Autogestionable, mediante un CMS intuitivo para equipos no técnicos.

• Escalable, preparada para crecer al ritmo de la empresa.

• Optimizada, rápida, ligera y preparada para posicionarse en buscadores.

Además, implementamos mejoras técnicas y herramientas analíticas que permiten medir el rendimiento del nuevo sitio web y su impacto real en el negocio.

Conclusión: rediseñar para evolucionar sin perder las raíces

En Creactivitat creemos que cada proyecto es una oportunidad para contar mejor una historia. Y la de Franc Mobiliari merecía una plataforma digital a la altura de su trayectoria.

Este rediseño no es solo un cambio visual. Es una declaración de principios: la calidad de siempre, con las herramientas del futuro.