{"id":4303,"date":"2019-12-20T12:50:33","date_gmt":"2019-12-20T10:50:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.creactivitat.com\/debate-innovacion-creatividad-y-asociacionismo\/"},"modified":"2021-10-06T13:07:57","modified_gmt":"2021-10-06T11:07:57","slug":"debate-innovacion-creatividad-y-asociacionismo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.creactivitat.com\/en\/debate-innovacion-creatividad-y-asociacionismo\/","title":{"rendered":"Debate: Innovaci\u00f3n, Creatividad y Asociacionismo"},"content":{"rendered":"<p>El pasado mes de septiembre la revista <a href=\"http:\/\/interactivadigital.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Interactiva<\/strong><\/a> reuni\u00f3 a siete de las principales agencias digitales de <strong>Barcelona<\/strong> para debatir sobre <strong>innovaci\u00f3n<\/strong>, <strong>creatividad<\/strong> y el esp\u00edritu de <strong>colaboraci\u00f3n<\/strong> que impera en un sector cada vez m\u00e1s competitivo. Entre estas agencias se encontraba <em><strong>Creactivitat<\/strong><\/em>, representada por <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/eduardvandellos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Eduard Vandell\u00f2s<\/strong><\/a>, como CEO de la empresa.<\/p>\n<p>Sobre innovaci\u00f3n, Eduard Vandell\u00f3s argumentaba que la clave est\u00e1 en cambiar el ideario de los clientes: \u201cHacerles entender que no todo tienen que ser siempre resultados medibles, sino que de vez en cuando se permita entrar en estados mentales de<em> beta thinking<\/em>\u201d. Pese a ello, el propio Director de <em>Creactivitat<\/em> deduc\u00eda, que este es un deber complejo si se tiene en cuenta la percepci\u00f3n que cada cliente puede llegar a tener sobre el concepto: \u201cHay clientes para los que innovar puede ser simplemente trabajar sobre el CRM, mientras que otros pueden darle una vuelta de tuerca tras otra al modo en que un v\u00eddeo llegue al cliente final\u201d. En este sentido\u00a0<strong>Toni Mascar\u00f3,<\/strong>\u00a0como Fundador de <strong><em>eMascar\u00f3<\/em><\/strong>, reflexionaba sobre el tipo de empresa que est\u00e1 capacitada a\u00a0 trabajar en innovaci\u00f3n: \u201cHoy en d\u00eda las empresas tienen que ser competitivas y para ser competitivas tienen que utilizar las nuevas tecnolog\u00edas, y eso lo tienen que aportar proveedores maduros y serios, y el cliente ya sabe donde est\u00e1n\u201d.<\/p>\n<p>El concepto creatividad fue otra de las consideraciones que se pusieron a debate entre los asistentes. Para Eduard Vandell\u00f3s, la creatividad se debe impulsar sobre estructuras l\u00edquidas y flexibles: \u201cNo necesito crear departamentos porque todo evoluciona de forma natural (\u2026) Contamos con un creativo de toda la vida que \u00fanicamente se centra en creatividad,\u00a0 y luego son otros dentro de la agencia los que lo implementan a los diferentes medios y canales\u201d. Por su parte\u00a0<strong>Eduard Corral<\/strong>, como Fundador de <strong><em>Buzz Marketing Networks<\/em><\/strong>, profundizaba en la aplicaci\u00f3n del concepto a la hora de trabajar con clientes: \u201cLa creatividad no tiene que ser un objetivo sino aquello que te permite alcanzar un objetivo (\u2026) En nuestro caso, elaboramos una lista con una serie de <em>insights<\/em> y de data (\u2026) y con esa informaci\u00f3n generamos una creatividad que s\u00ed ayuda a lograr los objetivos que el anunciante se hab\u00eda marcado\u201d. En esta misma l\u00ednea hablaba <strong>Albert Ros<\/strong>, como Director Ejecutivo de <em><strong>Jirada<\/strong><\/em>: &#8220;Nosotros vamos a poner sobre la mesa una creatividad que previamente hayamos podido certificar que funciona. Lo que no queremos es apostar por una creatividad que visualmente es muy potente o muy ocurrente pero que el consumidor final no entiende o con la que no conecta&#8221;.<\/p>\n<p>La colaboraci\u00f3n entre agencias y\/o freelances fue uno de los temas m\u00e1s controvertidos de la jornada. <strong>Narc\u00eds Estanyol<\/strong>, como Director de <em><strong>Comblue<\/strong><\/em>, argumentaba que la mentalidad <em>start up<\/em> de su empresa le obligaba a apostar por el asociacionismo: \u201cEl mundo es global y es imposible estar en todo (\u2026) Entendemos que es fundamental establecer relaciones de colaboraci\u00f3n con otras agencias que pueden aportar algo que t\u00fa no tienes\u201d. En el lado opuesto a este razonamiento, se posicionaba <strong>Felice Cafarelli<\/strong>, como Director de <em><strong>Clickpoint<\/strong><\/em>: \u201cSoy m\u00e1s de apostar por gente que est\u00e9 siempre conmigo y que trabaje por proyectos porque necesito una continuidad, y esa continuidad con los <em>freelances<\/em> es muy dif\u00edcil de lograr\u201d. En un punto intermedio a estas reflexiones se situaba <strong>Laia Cardona<\/strong>, como Responsable de Comunicaci\u00f3n y Marketing en <strong><em>Cyberclick<\/em><\/strong>: \u201cFuncionamos a modo de laboratorio. Innovamos y formamos constantemente e intentamos que todo el mundo se sienta parte de cada proyecto. Evidentemente hay especialistas (&#8230;) Y a veces esos especialistas tienen que venir de fuera y de forma puntual, sobre todo en algunos casos, al inicio de un proyecto\u201d.<\/p>\n<p>El punto en com\u00fan al que si que llegaron las siete agencias digitales, fue en el tipo de relaci\u00f3n que se debe promover entre compa\u00f1\u00eda y cliente, a la hora de llevar a cabo proyectos en com\u00fan. \u201c<strong>Segmentaci\u00f3n<\/strong>\u201d, \u201c<strong>honestidad<\/strong>\u201d, \u201c<strong>personalizaci\u00f3n<\/strong>\u201d, \u201c<strong>confianza<\/strong>\u201d \u201c<strong>fidelizaci\u00f3n<\/strong>\u201d y \u201c<strong>reputaci\u00f3n<\/strong>\u201d fueron algunas de las expresiones que utilizaron los responsables de estas empresas para describir un tipo de vinculaci\u00f3n exitosa. Una concepci\u00f3n que, seg\u00fan Eduard Vandell\u00f2s, solo se alcanzar\u00e1 a trav\u00e9s de la pedagog\u00eda: &#8220;tanto a cliente como a consumidor final&#8221;.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/abelgonzalezlozano\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>Abel Gonz\u00e1lez<\/em><\/a><\/p>\n<p><em>Departamento de Marketing<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El pasado mes de septiembre la revista Interactiva reuni\u00f3 a siete de las principales agencias digitales de Barcelona para debatir sobre innovaci\u00f3n, creatividad y el esp\u00edritu de colaboraci\u00f3n que impera en un sector cada vez m\u00e1s competitivo. Entre estas agencias se encontraba Creactivitat, representada por Eduard Vandell\u00f2s, como CEO de la empresa. 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