{"id":4286,"date":"2019-12-20T11:23:19","date_gmt":"2019-12-20T09:23:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.creactivitat.com\/remarketing-el-lazarillo-online-del-usuario\/"},"modified":"2021-10-06T13:11:05","modified_gmt":"2021-10-06T11:11:05","slug":"remarketing-el-lazarillo-online-del-usuario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.creactivitat.com\/en\/remarketing-el-lazarillo-online-del-usuario\/","title":{"rendered":"Remarketing, el lazarillo online del usuario"},"content":{"rendered":"<p><strong>El remarketing es el lazarillo <em>online<\/em> del usuario. Ese anuncio que acompa\u00f1a al potencial consumidor hasta el fin de su sesi\u00f3n.<\/strong><\/p>\n<p>Un usuario empieza a ser escoltado por los anuncios de un sitio web que ya ha visitado, desde el momento en el que acepta la instalaci\u00f3n de <em>cookies<\/em> para continuar navegando por esa p\u00e1gina. Las maniobras de remarketing ser\u00e1n distintas, seg\u00fan los <strong>niveles de<\/strong> <strong>interacci\u00f3n<\/strong> que haya llevado a cabo ese usuario en dicho sitio. A mayor interacci\u00f3n, m\u00e1s agresiva ser\u00e1 esa estrategia. Anuncios para <strong>resaltar<\/strong> la <strong>marca<\/strong>, para <strong>vender<\/strong> <strong>productos<\/strong>, o para <strong>fidelizar<\/strong> <strong>clientes<\/strong>; de <strong>texto<\/strong>, <strong>imagen<\/strong> o <strong>v\u00eddeo<\/strong>; le aparecer\u00e1n en <strong>buscadores<\/strong>,<strong> redes sociales<\/strong> e incluso en <strong>correos electr\u00f3nicos<\/strong>. Las posibilidades que ofrece el remarketing parecen hoy por hoy infinitas.<\/p>\n<p>La t\u00e9cnica del remarketing se ha convertido en una de las estrategias m\u00e1s ventajosas para las grandes compa\u00f1\u00edas comerciales. Esta t\u00e9cnica permite hacer que el <em>smartphone<\/em>, el crucero, o el <em>MBA<\/em> por el que el usuario se ha interesado, le sigan durante semanas en su rutina de navegaci\u00f3n diaria. Al ser <strong>campa\u00f1as publicitarias<\/strong> en las que ya existe un primer contacto entre potencial consumidor y producto, estas suelen ser m\u00e1s <strong>eficientes<\/strong>, <strong>baratas<\/strong> y <strong>rentables<\/strong> para las compa\u00f1\u00edas. Los anuncios son totalmente <strong>personalizables<\/strong>, en relaci\u00f3n a la fase en la que el usuario haya abandonado el proceso de compra. Adem\u00e1s de <strong>excluyentes<\/strong>, por ejemplo para usuarios que tras hacer clic en uno de los anuncios, se acaben convirtiendo en clientes.<\/p>\n<p>Pero no todo alrededor de estas estrategias, depende de las decisiones que tomen los responsables de las campa\u00f1as de remarketing. El <strong>comportamiento de navegaci\u00f3n<\/strong> y las <strong>decisiones<\/strong> que determine el <strong>usuario<\/strong>, van a condicionar su <strong>rendimiento<\/strong>. Por un lado, para que se produzca una campa\u00f1a de remarketing efectiva, el usuario debe llevar a cabo toda su rutina de navegaci\u00f3n desde una <strong>misma sesi\u00f3n<\/strong>. Puede darse el caso por ejemplo, que dicho usuario realice las b\u00fasquedas de sus potenciales compras desde una sesi\u00f3n en el trabajo, y navegue a trav\u00e9s de otra desde casa. Esta circunstancia provocar\u00eda que el usuario recibiese un tipo de publicidad distinta seg\u00fan la sesi\u00f3n desde la que estuviese navegando. Algo similar sucede con las <strong>navegaciones en inc\u00f3gnito<\/strong>, en las que la <em>cach\u00e9<\/em> o <em>cookies<\/em> se eliminan de forma autom\u00e1tica al cerrar cada sesi\u00f3n. Circunstancia que provoca que las estrategias de remarketing queden autom\u00e1ticamente fuera de este escenario.<\/p>\n<p>Otra de las determinaciones que van a condicionar su productividad, es la respuesta del usuario frente a este tipo de campa\u00f1as. Desde enero de 2018, <strong><em>Google<\/em><\/strong> ofrece a sus usuarios la oportunidad de <strong>controlar<\/strong> el tipo de anuncios, y la <strong>frecuencia<\/strong> con la que estos se les aparecen al navegar. Una medida complementaria a la opci\u00f3n de <strong>silenciar<\/strong> los anuncios mostrados, que <em>Google<\/em> brinda desde 2012. Con esta disposici\u00f3n se les ofrece adem\u00e1s, la posibilidad de indicar el <strong>motivo<\/strong> por el cu\u00e1l no quieren seguir viendo ese anuncio concreto, y aplicar la decisi\u00f3n a todos los dispositivos a trav\u00e9s de los que el usuario navega desde esa misma sesi\u00f3n.<\/p>\n<p>Son medidas todas estas llevadas a cabo con la finalidad de optimizar la segmentaci\u00f3n y el rendimiento de las estrategias de marketing de estas compa\u00f1\u00edas, adem\u00e1s de aumentar la satisfacci\u00f3n y experiencia de los usuarios o potenciales clientes a los que se dirigen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/abelgonzalezlozano\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>Abel Gonz\u00e1lez<\/em><\/a><\/p>\n<p><em>Departamento de Marketing<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El remarketing es el lazarillo online del usuario. Ese anuncio que acompa\u00f1a al potencial consumidor hasta el fin de su sesi\u00f3n. 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