{"id":4271,"date":"2019-12-19T19:57:15","date_gmt":"2019-12-19T17:57:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.creactivitat.com\/debate-big-data-creatividad-e-influencers\/"},"modified":"2021-10-06T13:11:59","modified_gmt":"2021-10-06T11:11:59","slug":"debate-big-data-creatividad-e-influencers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.creactivitat.com\/en\/debate-big-data-creatividad-e-influencers\/","title":{"rendered":"Debate: Big Data, Creatividad e Influencers"},"content":{"rendered":"<p align=\"justify\">El pasado 31 de enero, <a href=\"https:\/\/www.creactivitat.com\/es\/equip\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>Eduard Vandell\u00f2s<\/b><\/a> (<i>Creactivitat)<\/i>, asisti\u00f3 como invitado al debate entre <strong>profesionales del marketing y la publicidad digital<\/strong> organizado por <b>Emilio M\u00e1rquez<\/b> (<a href=\"https:\/\/lalatinavalley.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><i>La Latina Valley<\/i><\/a>) en Barcelona. En el evento, al que asistieron algunas de las principales agencias digitales de la ciudad, se debatieron tendencias del sector tales como la influencia de los datos en el <strong>proceso creativo<\/strong>; la neutralidad e independencia de los <i>softwares<\/i> de <strong>anal\u00edtica de datos<\/strong>; o el dise\u00f1o de campa\u00f1as publicitarias alrededor de\u00a0<a href=\"https:\/\/www.creactivitat.com\/es\/talk-zero-moment-of-truth-en-el-marketing-de-influencia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><i><strong>influencers<\/strong>.<\/i><\/a><\/p>\n<p align=\"justify\">Una de las cuestiones principales que se expusieron durante la dial\u00e9ctica, fue el hecho de c\u00f3mo el <strong><i>big data<\/i><\/strong> est\u00e1 condicionando la creatividad de las marcas. Para Eduard Vandell\u00f2s, la creatividad debe de ser un pilar independiente dentro de las agencias: \u201cLas marcas deben buscar la originalidad y la personalizaci\u00f3n en sus campa\u00f1as (&#8230;) La creatividad no deber\u00eda ser coartada por unos datos, que van a estar condicionados por la interpretaci\u00f3n de un tercero con intereses propios\u201d. Para ejemplificar el hecho de que la creatividad tiene un valor intr\u00ednseco, Eduard Vandell\u00f2s expuso el caso de <b>Alex Trochurt<\/b>, dise\u00f1ador gr\u00e1fico, ilustrador y tip\u00f3grafo independiente; que grandes marcas como Dior, Coca Cola o AC\/DC han contratado sin ning\u00fan tipo de condicionante referente al\u00a0<i>big data<\/i>.<\/p>\n<p align=\"justify\">La independencia de los propios <strong><i>softwares<\/i> de medici\u00f3n<\/strong>, fue otra de las tem\u00e1ticas que suscit\u00f3 controversia en el encuentro. Seg\u00fan expuso Eduard Vandell\u00f2s: \u201cEstas herramientas funcionan a trav\u00e9s de algoritmos que el propio fabricante programa de forma subjetiva. Lo ideal para una agencia es crear un algoritmo h\u00edbrido propio, que acceda a datos procedentes de diferentes fuentes, evitando as\u00ed estar condicionado por una sola perspectiva de interpretaci\u00f3n\u201d. Los casos m\u00e1s evidentes son los de <strong><i>Google<\/i><\/strong> o <strong><i>Facebook<\/i><\/strong>. En este sentido es la misma compa\u00f1\u00eda \u201cla que compra, vende y mide datos\u201d a trav\u00e9s de sistemas ejecutados por un algoritmo totalmente personalizado y secreto. D\u00edgase <i>Google Shopping<\/i>, <i>Facebook Ads<\/i> o <i>Google Analytics<\/i>.<\/p>\n\n<p align=\"justify\">Otros de los puntos en los que se centr\u00f3 el debate, fue la raz\u00f3n por la que una agencia decide escoger un <i>influencer<\/i> u otro, para promocionar el producto al que pretende dar visibilidad. Eduard Vandell\u00f2s plante\u00f3 en este sentido, el caso de <b>Chiara Ferragni<\/b> (16m seguidores en Instagram). La cuesti\u00f3n fue discernir, sobre porqu\u00e9 es esta una opci\u00f3n \u00f3ptima para liderar la campa\u00f1a de una marca. Ante un gran p\u00fablico como el suyo, \u00bfpuede existir la personalizaci\u00f3n o la segmentaci\u00f3n en los posts?\u201d. <strong>Arantxa P\u00e9rez<\/strong> (<i>influgency<\/i>), aclaraba que lo prioritario a la hora de escoger un <i>influencer<\/i> es \u201cque esa persona incorpore el producto de forma natural a su <i>feed, <\/i>y se convierta en embajador de la marca (\u2026) Algo que har\u00e1 ver al usuario la espontaneidad de la publicaci\u00f3n, y actualice la necesidad del propio usuario por adoptar la marca como modelo aspiracional\u201d.<\/p>\n<p align=\"justify\">Este tipo de debates son imprescindibles, para compartir entre profesionales las inquietudes, tendencias y experiencias de cada participante; con el objetivo de mejorar los servicios, que las agencias digitales ofrecen desde una ciudad puntera en este sector como es Barcelona, a todo el mundo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/abelgonzalezlozano\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Abel Gonz\u00e1lez<\/a> y <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/eduardvandellos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Eduard Vandell\u00f2s<\/a><\/em><\/p>\n<p><em>Departamento de Marketing y Direcci\u00f3n<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El pasado 31 de enero, Eduard Vandell\u00f2s (Creactivitat), asisti\u00f3 como invitado al debate entre profesionales del marketing y la publicidad digital organizado por Emilio M\u00e1rquez (La Latina Valley) en Barcelona. En el evento, al que asistieron algunas de las principales agencias digitales de la ciudad, se debatieron tendencias del sector tales como la influencia de [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1302,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[28,2],"tags":[],"class_list":["post-4271","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-en","category-uncategorized"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v25.3 (Yoast SEO v27.5) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Debate: Big Data, Creatividad e Influencers &#8226; CREACTIVITAT<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Debate: Big Data, Creatividad e Influencers\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, nofollow\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Debate: Big Data, Creatividad e Influencers\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Debate: Big Data, Creatividad e Influencers\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.creactivitat.com\/en\/debate-big-data-creatividad-e-influencers\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"CREACTIVITAT\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/creactivitat.webs\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2019-12-19T17:57:15+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2021-10-06T11:11:59+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.creactivitat.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/debate_la_latina_valley.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1131\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"636\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"admin_creac\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@CreactivitatDT\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@CreactivitatDT\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"admin_creac\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutes\" \/>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Debate: Big Data, Creatividad e Influencers &#8226; CREACTIVITAT","description":"Debate: Big Data, Creatividad e Influencers","robots":{"index":"noindex","follow":"nofollow"},"og_locale":"en_US","og_type":"article","og_title":"Debate: Big Data, Creatividad e Influencers","og_description":"Debate: Big Data, Creatividad e Influencers","og_url":"https:\/\/www.creactivitat.com\/en\/debate-big-data-creatividad-e-influencers\/","og_site_name":"CREACTIVITAT","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/creactivitat.webs\/","article_published_time":"2019-12-19T17:57:15+00:00","article_modified_time":"2021-10-06T11:11:59+00:00","og_image":[{"width":1131,"height":636,"url":"https:\/\/www.creactivitat.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/debate_la_latina_valley.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"admin_creac","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@CreactivitatDT","twitter_site":"@CreactivitatDT","twitter_misc":{"Written by":"admin_creac","Est. reading time":"3 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.creactivitat.com\/en\/debate-big-data-creatividad-e-influencers\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.creactivitat.com\/en\/debate-big-data-creatividad-e-influencers\/"},"author":{"name":"admin_creac","@id":"https:\/\/www.creactivitat.com\/en\/#\/schema\/person\/8c7f91047018722dc7ada94f676359d2"},"headline":"Debate: Big Data, Creatividad e Influencers","datePublished":"2019-12-19T17:57:15+00:00","dateModified":"2021-10-06T11:11:59+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.creactivitat.com\/en\/debate-big-data-creatividad-e-influencers\/"},"wordCount":566,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.creactivitat.com\/en\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/www.creactivitat.com\/en\/debate-big-data-creatividad-e-influencers\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.creactivitat.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/debate_la_latina_valley.jpg","articleSection":["Marketing"],"inLanguage":"en-US","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/www.creactivitat.com\/en\/debate-big-data-creatividad-e-influencers\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.creactivitat.com\/en\/debate-big-data-creatividad-e-influencers\/","url":"https:\/\/www.creactivitat.com\/en\/debate-big-data-creatividad-e-influencers\/","name":"Debate: Big Data, Creatividad e Influencers &#8226; CREACTIVITAT","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.creactivitat.com\/en\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.creactivitat.com\/en\/debate-big-data-creatividad-e-influencers\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.creactivitat.com\/en\/debate-big-data-creatividad-e-influencers\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.creactivitat.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/debate_la_latina_valley.jpg","datePublished":"2019-12-19T17:57:15+00:00","dateModified":"2021-10-06T11:11:59+00:00","description":"Debate: Big Data, Creatividad e Influencers","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.creactivitat.com\/en\/debate-big-data-creatividad-e-influencers\/#breadcrumb"},"inLanguage":"en-US","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.creactivitat.com\/en\/debate-big-data-creatividad-e-influencers\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-US","@id":"https:\/\/www.creactivitat.com\/en\/debate-big-data-creatividad-e-influencers\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.creactivitat.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/debate_la_latina_valley.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.creactivitat.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/debate_la_latina_valley.jpg","width":1131,"height":636,"caption":"debate la latina valley"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.creactivitat.com\/en\/debate-big-data-creatividad-e-influencers\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Inici","item":"https:\/\/www.creactivitat.com\/en\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Debate: Big Data, Creatividad e Influencers"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.creactivitat.com\/en\/#website","url":"https:\/\/www.creactivitat.com\/en\/","name":"CREACTIVITAT","description":"Web design and digital marketing","publisher":{"@id":"https:\/\/www.creactivitat.com\/en\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.creactivitat.com\/en\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"en-US"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.creactivitat.com\/en\/#organization","name":"Creactivitat","url":"https:\/\/www.creactivitat.com\/en\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-US","@id":"https:\/\/www.creactivitat.com\/en\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.creactivitat.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/logo-1.png","contentUrl":"https:\/\/www.creactivitat.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/logo-1.png","width":632,"height":287,"caption":"Creactivitat"},"image":{"@id":"https:\/\/www.creactivitat.com\/en\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/creactivitat.webs\/","https:\/\/x.com\/CreactivitatDT","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/creactivitat","https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UCbfeJQELpBFEu99NVYqPa6w"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.creactivitat.com\/en\/#\/schema\/person\/8c7f91047018722dc7ada94f676359d2","name":"admin_creac","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-US","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/20ab677ffc879b42734c2c1a9276b1939121eb9a80177c147b9ca484a6b57b66?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/20ab677ffc879b42734c2c1a9276b1939121eb9a80177c147b9ca484a6b57b66?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/20ab677ffc879b42734c2c1a9276b1939121eb9a80177c147b9ca484a6b57b66?s=96&d=mm&r=g","caption":"admin_creac"}}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.creactivitat.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4271","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.creactivitat.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.creactivitat.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.creactivitat.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.creactivitat.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4271"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.creactivitat.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4271\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4273,"href":"https:\/\/www.creactivitat.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4271\/revisions\/4273"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.creactivitat.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1302"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.creactivitat.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4271"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.creactivitat.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4271"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.creactivitat.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4271"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}