Off Zoo

El Color

L’Influencer Silenciós

El color té la facultat de vendre, de vendre d’una manera subtil, en silenci i amb el poder que li atorga el seu impacte en l’ull humà. Un venedor silenciós, que des del 2000 és dirigit per un jurat i, com en un concurs de “misses” existeix la proclamació del Color de l’Any.

Fa temps, a la Facultat aprofundíem en museus i biblioteques les teories que Michael Baxandall ens oferia en les seves conferències sobre el color en el Renaixement i tota la repercussió social que aquest tenia a l’època. Des d’aquestes directrius dissenyàvem un mapa que ens guiaria a combinacions cromàtiques alternatives i a la seva aplicació en el mitjà.

I va arribar la pantonera… que fins fa poc era una eina selectiva de color usada en les arts gràfiques i que avui dia s’ha introduït en el mercat popular de tal manera que ha creat una marca tan potent que caixes, bosses, veles, cadires, papereria, tasses… es “pantonitzan”

Els directius de Pantone, s’han erigit com els “gurus del color” i Pantone ens manté alerta cada any enfront de l’anunci del qual serà el Color de l’Any, que en el món creatiu és alguna cosa així com l’Oscar a la Millor pel·lícula.

Colors que són vestits com influencers amb embolcalls literaris que els executius del Pantone® Color Institute, utilitzen amb gran mestratge per a justificar la seva decisió a l’hora de l’elecció.

Leatrice Eiseman, directora executiva del Pantone Color Institute definia el color rei (Coral) que es va triar per a 2019:

“Així com els esculls de coral són una font de manteniment i refugi per a la vida marina, el vibrant però suau Pantone 16-1546 Living Coral ens abraça amb calidesa i nutrició per a proporcionar comoditat i flotabilitat en el nostre entorn en constant canvi”

Per a l’elecció del color “rei de l’any”, a Pantone diuen que van submergint-se pel món buscant diferents influències, i que investiguen des del món de l’oci i de l’entreteniment fins a l’art, analitzant certes condicions socioeconòmiques.

A punt de conèixer com serà color 2020, ens arriba que Laurie Pressman, vicepresidenta del Pantone Color Institute va revelar en “petit comitè”, durant la visita que va efectuar al “Sourcing at Magic” de Las Vegas que els colors Pantone per a 2020 tenen aires marins, que van orientats directament al mar. Serà una picada d’ullet a la protecció mediambiental?.

El blau serà el rei indiscutible, el seu festeig vindrà marcat per diferents tonalitats marrons, que segurament aniran vinculats a noms com “Soft Brown Almond” o una cosa semblant perquè ens emboliqui un halo de sofisticació suprema. Un festeig molt important “inspirat en les algues seques i la fusta a la deriva”. Per si aquesta combinació, (que pensem serà la turquesa i marró de tota la vida) resulta una mica gastada, la hi dóna uns tocs d’un blanc sorra (tipus platja del Carib) o de verd plàncton marí.

Davant aquesta diversitat de tonalitats amb les quals s’especula, i mentre esperem que arribi la famosa elecció, ens porta a pensar que la tendència cromàtica per al 2020 anirà definida per la mescla i la combinació de tots ells.

Esperarem aquest nou color com al “mesías”, serà el mannà que ens cau del cel i ens envoltarà durant 365 dies. Ho veurem, a part d’en tot el “pantonizado”, en les passarel·les de moda, en decoració, publicitat, gràfica on i offline, Internet, webs, xarxes socials… fins a caure esgotats i declarar-nos fidels seguidors del blanc i negre (el influencer silenciós més potent).

In_Silver Fox [Style Consulting]